在過(guò)去一年里， YouTube 視頻廣告榜中凸顯女性形象的女性賦權(quán)廣告數(shù)量實(shí)現(xiàn)了翻番。這些廣告涵蓋了追求男女平等、博愛(ài)以及激發(fā)身體潛能等諸多話題。 YouTube 也發(fā)布了 “ 女性賦權(quán)廣告排行榜 ” ，以彰顯這一趨勢(shì)。
那么，此類廣告的走紅是如何形成的，它對(duì)于品牌和廣告創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，又意味著什么？
從 Always 的 #LikeAGirl 到耐克的 #BetterForIt ，如今，女性在廣告中的形象已不僅僅是母親、妻子、服務(wù)員等刻板印象，一些勇敢的廣告主已經(jīng)開始以全新方式對(duì)女性和女孩進(jìn)行描述。
而這些廣告對(duì)于女性話題的探討或?qū)ε孕蜗蟮耐黄?，不僅吸引了大眾，更給受眾留下了深刻印象。通過(guò)對(duì) YouTube“ 女性賦權(quán)廣告排行榜 ” 中的廣告進(jìn)行研究， Google發(fā)現(xiàn)，這些廣告的跳過(guò)率比同類廣告低 250% 。同時(shí)，在 Google 對(duì)其中 8 支廣告進(jìn)行的回憶度調(diào)查中， 8 支廣告的回憶度均在各自行業(yè)廣告類別中排前 25% ，且大都排在前 10% 。
此外， Google 還發(fā)現(xiàn)， 18 至 34 歲的女性更易對(duì)此類廣告所屬品牌產(chǎn)生好感，他們?cè)谟^看這些廣告后，喜歡、分享、評(píng)論以及訂閱廣告的幾率比其他人群高出將近80% 。
在廣告中凸顯女性形象這么有效， 為什么到現(xiàn)在才出現(xiàn)？
部分原因是由于女性員工在廣告創(chuàng)意中逐漸擔(dān)當(dāng)起了更多且更加重要的角色。在YouTube“ 女性賦權(quán)廣告排行榜 ” 中，負(fù)責(zé)這些廣告制作的創(chuàng)意人員里，已經(jīng)有一半是女性。如今，行業(yè)中也有 11% 的創(chuàng)意總監(jiān)是女性。
為此，隨著社會(huì)對(duì)女性的認(rèn)可度不斷提升，以及女性消費(fèi)實(shí)力的不斷增長(zhǎng)，品牌以及廣告公司，不僅需要在廣告中，更要在工作中為女性賦予權(quán)力。
多芬的 Real BeautySketches 就被很多人認(rèn)為，是開啟了這一趨勢(shì)的廣告。在這支 3分鐘的視頻短片中，品牌對(duì)女性的自我形象進(jìn)行了思考。而這樣的時(shí)間長(zhǎng)度以及內(nèi)容豐富性，在電視廣告中是根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。
最為重要的是，社交媒體賦予了女性觀眾話語(yǔ)權(quán)，讓她們不僅能夠持續(xù)關(guān)注這些廣告故事，更能夠與它們進(jìn)行互動(dòng)。包括對(duì)好的故事給予肯定，以及對(duì)那些含有性別歧視等內(nèi)容的廣告進(jìn)行批評(píng)，并對(duì)品牌進(jìn)行抵制。
也正是在這些因素的相互作用下，在廣告中凸顯女性形象已不僅僅是一種新趨勢(shì)，更是人們追求女性權(quán)益的一種體現(xiàn)。把握這一趨勢(shì)，滿足這些需求，既是廣告創(chuàng)意的一個(gè)來(lái)源，也是品牌塑造的又一契機(jī)。
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