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為什么你的社交媒體都希望你買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)? ?
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而這些社交網(wǎng)絡(luò)之所以這么迫不及待地想開(kāi)始賺錢(qián),從更宏觀的角度來(lái)看有兩個(gè)原因:首先,他們想開(kāi)發(fā)有別于傳統(tǒng)廣告位的廣告利潤(rùn)新模式。其次,他們想利用社交網(wǎng)絡(luò)收集的用戶數(shù)據(jù)來(lái)更好地改進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)和廣告投放的準(zhǔn)確度,進(jìn)而從廣告主那里獲得更高的投資回報(bào)。

如果從更加功利的角度來(lái)看,社交媒體通過(guò)投放廣告希望用戶買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的原因無(wú)非就是為了利潤(rùn)。其中pinterest正在籌備自己的第一次IpO,那么擴(kuò)大利潤(rùn)勢(shì)在必行。Instagram為了證明Facebook一筆巨款砸下去物超所值,也必須賺些錢(qián)來(lái)滿足自己的母公司。而Google為了擊敗Facebook和Amazon坐穩(wěn)互聯(lián)網(wǎng)公司頭把交椅,也不得不摻一腳進(jìn)去。所以說(shuō),熙熙攘攘,皆為利來(lái),社交媒體平臺(tái)不是慈善家,在滿足消費(fèi)者社交需求的同時(shí),也必然會(huì)索取一些回報(bào),而現(xiàn)在也的確是消費(fèi)者回報(bào)這些社交網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候了。

(SocialBeta 編譯:MC)

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