這7句真（hu）言（you），幫你向老板要到更多移動(dòng)營(yíng)銷預(yù)算》》》上海會(huì)務(wù)公司《《《
閑得無(wú)聊，TOp君最近逃離帝都，下了趟江南，時(shí)逢某移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)聚會(huì)在上海灘舉行，混入內(nèi)場(chǎng)，聽(tīng)了半天。華麗的酒店，美女不少，干貨也多，但對(duì)于我等老油條而言，大多數(shù)觀點(diǎn)已經(jīng)聽(tīng)過(guò)。
正為文章姿勢(shì)創(chuàng)新犯難之際，幾位狐朋狗友微信相約，硬拉著去體驗(yàn)夜上海聲色之歡。思量再三，為了不耽誤玩耍，不再費(fèi)力想選題，索性羅列一些觀點(diǎn)和數(shù)據(jù)（會(huì)上聽(tīng)來(lái)的+網(wǎng)上搜來(lái)的），幫道上朋友去忽悠老板（客戶）更多預(yù)算，如稍有幫助，也算是功德一件。
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Google中國(guó)大客戶部銷售副總裁陳建豪：移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)將迎來(lái)井噴之年：智能手機(jī)用戶平均每天查看手機(jī)150次以上，平均每6分鐘就有一次。原本在pC互聯(lián)網(wǎng)上的服務(wù)，包括搜索、視頻、購(gòu)物、社交等等，都大量轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，而廣告主也將在Moments（微時(shí)刻）中找到（或喪失——TOp君補(bǔ)充）基于消費(fèi)需求的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。
TOp君說(shuō)：用這句話去告訴老板，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代完全掠奪了消費(fèi)者的肉體和芳心。對(duì)于廣告主而言，春宵一刻（Moments）值千金，你不上，別人就上了！
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SmoX報(bào)告：移動(dòng)端對(duì)于ROI的貢獻(xiàn)接近TV的兩倍，其對(duì)于銷售的驅(qū)動(dòng)效力是其他渠道平均數(shù)據(jù)的兩倍。同時(shí)，移動(dòng)視頻廣告效果要優(yōu)于TV和其他數(shù)字視頻3倍左右。
TOp君說(shuō)：先不用管SmoX是個(gè)什么鬼，我也懶得跟你說(shuō)它的全稱是Smart Moblie Cross Marketing Effectiveness，因?yàn)檎f(shuō)了你也不一定記得住。反正告訴你老板，這是牛叉廣告主可口可樂(lè)在聯(lián)合權(quán)威第三方非營(yíng)利性牛叉組織MMA做的一個(gè)非常牛叉的非實(shí)驗(yàn)室研究（全真軍純實(shí)戰(zhàn)），趕緊力薦老板，從人*錢多的那幫電視廣告投放同僚那里搶奪幾塊肉回來(lái)（為你的獵場(chǎng)而戰(zhàn)吧，勇敢的移動(dòng)營(yíng)銷狗們）。
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SmoX報(bào)告：最理想的移動(dòng)營(yíng)銷份額（占所有預(yù)算而非數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算）應(yīng)該在8%-15%，最好是15%。
TOp君說(shuō)：什么？咱們公司移動(dòng)營(yíng)銷預(yù)算占比不到3%？這遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)際水平啊，對(duì)未來(lái)這點(diǎn)格局和胸懷，我們?nèi)绾螞_出亞洲，如何走向世界？如何屹立于世界品牌之林（當(dāng)然，向老板表達(dá)的時(shí)候不要這么慷慨激昂，否則老板肯定會(huì)很溫柔地告訴你：世界這么多大，你滾出去看看吧）
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調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：每100個(gè)中國(guó)網(wǎng)民中，就有83人使用手機(jī)上網(wǎng) ；中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民平均每天在手機(jī)上花費(fèi)104分鐘,占30% ；中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天接觸媒體有效時(shí)間約5.8小時(shí)。
TOp君說(shuō)：盡管這些聽(tīng)起來(lái)唬人的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷預(yù)算分配然并卵，但在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候巧妙地跟領(lǐng)導(dǎo)吹吹耳邊風(fēng)，關(guān)鍵時(shí)刻總能派上用場(chǎng)。
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SmoX報(bào)告：移動(dòng)展示廣告能夠有效提高廣告購(gòu)買意向。
TOp君說(shuō)：盡管這是一句正確的廢話，但是打上權(quán)威廣告主的背書(shū)，說(shuō)出來(lái)效果也就完全不一樣了。假如你是電商游戲類客戶，那顯然是師出有名。如果是傳統(tǒng)客戶，趕緊讓移動(dòng)展示廣告跳轉(zhuǎn)到咱們的電商平臺(tái)吧！神馬，沒(méi)有電商平臺(tái)？天貓京東旗艦店也行?。∧衅炫灥?？Oh My God，那先來(lái)碗魚(yú)丸粗面，吃完后讓老板給你預(yù)算開(kāi)店先！
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百度副總裁曾良：三年前中國(guó)電影票房不到200億，在線預(yù)訂占比20%。今年總票房將突破400億，在線預(yù)訂比例將突破60%。（從30多億到240多億，三年間在線電影票增幅將近8倍，絕大多數(shù)來(lái)自移動(dòng)端——數(shù)學(xué)好的TOp君注）
TOp君說(shuō)：你說(shuō)過(guò)兩天加預(yù)算，一等就是三年多。三年里用戶市場(chǎng)增長(zhǎng)八倍多，你卻連100塊錢都不肯多給我！找個(gè)合適的時(shí)候約老板，面帶哭腔，梨花帶雨地給他分享這些數(shù)據(jù)，激發(fā)他內(nèi)心深度對(duì)落伍的恐懼以及對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷狗的憐憫。
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艾媒咨詢：2014年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)275.6億元，較2013年增長(zhǎng)137.38%。預(yù)計(jì)到2015年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)564.9億元。在總體趨勢(shì)上，中國(guó)已經(jīng)超越了英國(guó)躍居全球第二大移動(dòng)廣告市場(chǎng)。
TOp君說(shuō)：忘了臺(tái)詞，又不能談夢(mèng)想，各位還是參考第4條的評(píng)說(shuō)吧。
（邦行）
