【05】Dior出手最大方，一共投放了51頁廣告
Dior是今年3地9本刊物中廣告投放量最大的品牌，一共刊登了51頁廣告，涵蓋時(shí)裝、手袋以及美妝產(chǎn)品；Chanel以46頁緊隨其后，產(chǎn)品橫跨時(shí)裝、手袋、美妝以及珠寶腕表類別；同樣位列第二的是阿瑪尼，成衣廣告占據(jù)34頁，美妝產(chǎn)品的版面為12頁，沒有缺席任何一本雜志。其次是Coach（40頁）和LV（39頁）。
在2015年新刊中，除了Haper's Bazaar，Dior均出現(xiàn)在其他8本9月刊的開卷前三個(gè)廣告中。加上2014年的9本9月刊，Dior沒有漏掉任何一本時(shí)裝雜志，而且相當(dāng)重視中國市場(chǎng)。以2014年VOGUE為例，Dior在美國版投放了12頁時(shí)裝，雖然中國版僅為1/3，即4頁，但已經(jīng)與英國版本持平。
與母公司LVMH旗下其他品牌不同，Dior除了主打的手袋、時(shí)裝外，不忘記美妝產(chǎn)品，尤其是香氛類。Dior今年共投了21頁的美妝產(chǎn)品廣告，Chanel為15頁?？v觀三大奢侈品集團(tuán)LVMH、Kering和歷峰，它們的廣告更傾向于以某一個(gè)品牌主打一個(gè)品類，比如LVMH旗下有做手袋為主的FENDI、鐘表珠寶的寶格麗，廣告需求并不會(huì)集中體現(xiàn)在一個(gè)單一品牌上。
雅詩蘭黛在美妝產(chǎn)品中占據(jù)首要位置，排在其后的是蘭蔻和嬌韻詩，在雜志開卷前3個(gè)廣告品牌中的護(hù)膚品牌除了雅詩蘭黛就是蘭蔻。歐萊雅、玉蘭油和倩碧這三個(gè)大眾護(hù)膚品牌屬于第三梯隊(duì)，通常出現(xiàn)在雜志的后端班，而且采取集中攻勢(shì)，連續(xù)刊登若干頁。
值得注意的是，相較于原本的明星硬照代言，包括Cover Girl、玉蘭油在內(nèi)越來越多的美妝品牌開始走內(nèi)容路線。例如LVMH集團(tuán)旗下的高端護(hù)膚品牌Fresh今年僅在中國9月刊投放廣告，在4頁的廣告內(nèi)容中，其中只有一頁是產(chǎn)品近景，其余則是原生類內(nèi)容，推廣其紅茶系列。
據(jù)《Business Insider》數(shù)據(jù)，原生廣告投入將從2013年的47億美元飆升至2018年的210億美元。美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)消費(fèi)者保護(hù)局總監(jiān)Jessica Rich說道：“如今廣告商對(duì)于原生廣告興趣之大史無前例。對(duì)于消費(fèi)者而言，重要的是能夠區(qū)分原生廣告和雜志原創(chuàng)內(nèi)容?！?/p>
對(duì)此，VOGUE的做法是另聘專人負(fù)責(zé)廣告寫作：“編輯團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該服務(wù)與讀者，一旦參與廣告編撰的話會(huì)產(chǎn)生利益沖突。”
【06】電商也來加把火，這年頭誰會(huì)老老實(shí)實(shí)地賣雜志
時(shí)尚類電商今年開始集中火力登陸時(shí)尚美妝類雜志。Net-a-porter、Farfetch等電商廣告出現(xiàn)在手捧紙質(zhì)雜志的讀者面前。而在時(shí)尚方面，毫不掩飾其野心的亞馬遜不久前方才搭建出一座全球最大時(shí)尚攝影棚，如今又在這3本雜志的美國版投放廣告，VOGUE中有4個(gè)版本來自這家電商平臺(tái)。
不僅如此，在雜志們紛紛在線售賣電子版的今天，亞馬遜宣布要幫美國版Vogue九月刊做全球紙質(zhì)版在線售，而VOGUE母公司康泰納仕出版集團(tuán)還稱，旗下的“其它雜志”也會(huì)考慮在亞馬遜上線紙質(zhì)版的“九月刊”，以方便用戶下單訂購。
此外，為了在眾多9月刊中高人一等，雜志開始玩花樣營銷。赫斯特玩起了地推：將一輛粉色廂式貨車改裝成移動(dòng)報(bào)停，汽車外表印滿了9月刊（Haper's Bazaar、ELLE、Marie Claire…）。這兩貨車將在紐約大街小巷游蕩。
值得注意的是，今年是ELLE創(chuàng)立30周年，為慶祝9月特刊，雜志請(qǐng)來了現(xiàn)年30歲的凱拉·奈特莉（Keira Knightley），并在LVMH的贊助下拍攝了四套封面。此外，ELLE還將在今年巴黎時(shí)裝周期間在美國駐法大使館舉辦慶生派對(duì)。
康泰納仕旗下另一本雜志——W雜志甚至為9月刊拍了一支廣告，其中超模Gigi Hadid在片中展示了自己是如何訓(xùn)練、準(zhǔn)備走秀的，例如頭頂雜志走貓步。
（界面新聞）
