零點(diǎn)場(chǎng)破千萬(wàn)，首日票房破2億，截至9月27日，上映三天的《港囧》已經(jīng)把票房拉高到6.8億，超越了《捉妖記》首周6.7億的紀(jì)錄，這三個(gè)數(shù)字全是中國(guó)電影票房史上的新紀(jì)錄。但是這些亮眼的成績(jī)背后，卻呈現(xiàn)兩種相反的聲音，看好和不看好。不過(guò)，從結(jié)果導(dǎo)向來(lái)分析，即便徐崢沒(méi)有做好導(dǎo)演，但起碼產(chǎn)品經(jīng)理卻做得很到位。
從營(yíng)銷(xiāo)上說(shuō)，徐崢這個(gè)電影產(chǎn)品經(jīng)理稱(chēng)得上盡職盡責(zé)
目前來(lái)說(shuō)，《港囧》的評(píng)分并不高，但票房走勢(shì)喜人，這應(yīng)該與前期的營(yíng)銷(xiāo)是分不開(kāi)的。在電影產(chǎn)業(yè)的變革間隙，徐崢的一系列營(yíng)銷(xiāo)手法還是很好地展示了一位電影產(chǎn)品經(jīng)理的自我修養(yǎng)。
首先，產(chǎn)品經(jīng)理的第一要?jiǎng)?wù)是抓住用戶(hù)需求
《泰囧》之后，情懷之下，青春、夢(mèng)想和老電影，徐崢在這方面做得很到位。作為囧系列的延續(xù)，又有《泰囧》奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，《港囧》的誕生可謂含著金鑰匙，大多數(shù)觀眾的熱情都是來(lái)自《泰囧》的影響。但是更重要的是，徐崢是個(gè)精明的商人，他懂得觀眾對(duì)這個(gè)時(shí)代情懷的需求，讓滿滿的情懷貫穿了整部影片。
以懷舊元素和致敬經(jīng)典作為主線，香港電影的經(jīng)典片段套用、影視金曲的穿插和重復(fù)、黃金配角們的加盟，濃濃的港味勾起了多少人的回憶和青蔥歲月；融合永不過(guò)時(shí)的青春題材，校園、初戀以及映射的紅白玫瑰之痛，讓許多人看著預(yù)告片就已經(jīng)感觸頗深；加上夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)這個(gè)俗氣卻不能避免的問(wèn)題，在上映之前還是讓大多數(shù)人覺(jué)得有點(diǎn)看頭。
其次，互聯(lián)網(wǎng)調(diào)調(diào)的宣傳造勢(shì)讓《港囧》還未上映就派頭十足
說(shuō)起互聯(lián)網(wǎng)思維，徐崢發(fā)揮得不算多好，但在電影界至少引領(lǐng)了趨勢(shì)。從以“徐布斯”為噱頭的定檔發(fā)布會(huì)，到大數(shù)據(jù)的分析和檔期的故弄玄虛，再到建立最牛微信群、借科技圈大佬制造話題造勢(shì)，以及史上最長(zhǎng)名稱(chēng)記者發(fā)布會(huì)，等等的互聯(lián)網(wǎng)思維推介方式，已經(jīng)讓《港囧》在上映前期就走在了其他影片前列。
此外，廣泛的用戶(hù)定位和明星效應(yīng)的充分挖掘也是強(qiáng)有力的票房保障
從豐富多彩的題材元素，明顯看出徐崢此次的胃口之大。青春題材定位還在校園和走出校園不久的年輕觀眾；香港電影文化的植入定位受香港電影影響頗深的80后和一些90后；而對(duì)家庭概念、中年危機(jī)爆發(fā)和經(jīng)典紅白玫瑰橋段則的演繹，則吸引了相對(duì)成熟的中年觀眾，從內(nèi)容和精神上做了較多故事和情節(jié)，來(lái)貼近他們的生活，抓住成熟人群的眼球。徐崢這種老少全攬的模式，看起來(lái)似乎會(huì)利潤(rùn)頗豐，給票房吃了一顆定心丸。
而在明星效應(yīng)上，徐崢也是很會(huì)玩的。先導(dǎo)預(yù)告片中拿槍逼趙薇演女主角，首支正式預(yù)告片發(fā)布會(huì)上網(wǎng)友吐槽逼哭包貝爾，名模杜鵑、重量級(jí)配角的加盟等，成功地吸引了觀眾眼球。加上在個(gè)大王牌綜藝節(jié)目的亮相和宣傳，足足讓觀眾期待了許久。
因此，在營(yíng)銷(xiāo)上，毫無(wú)疑問(wèn)，徐崢這個(gè)電影產(chǎn)品經(jīng)理是成功的。成功將觀眾和業(yè)界的呼聲、期待拉到了高潮。不過(guò)，要回歸到產(chǎn)品內(nèi)容，卻不免讓人有些遺憾。
前期過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)拉高了觀眾期待，與內(nèi)容落差過(guò)大，產(chǎn)品經(jīng)理后勁不足
在互聯(lián)網(wǎng)圈里，情懷是個(gè)被用爛了的詞，基本上所有的產(chǎn)品經(jīng)理都會(huì)扯上情懷，顯然徐崢也沒(méi)能免俗。但情懷是把雙刃劍，用力過(guò)猛則適得其反。徐崢想制造引爆點(diǎn)，但因?yàn)閮?nèi)容元素太累贅，節(jié)奏失衡，反而使整部影片往現(xiàn)象級(jí)靠攏，這對(duì)影片的生態(tài)塑造是無(wú)益的。前面說(shuō)了，《港囧》的情懷滿滿引起了大多數(shù)人的共鳴，《泰囧》的成功也讓大家滿懷期待。但是往往期待越大失望越大，宣傳拉高了期望值，但是看完后也就那樣，值得思考回歸沉淀下來(lái)的東西不多。
影片中穿插的朱砂痣和蚊子血的詮釋?zhuān)坪跽怯脕?lái)中和過(guò)于無(wú)厘頭和拼接式的鬧劇，但是落到現(xiàn)實(shí)的點(diǎn)并不那么豐滿，倒是理想化的情節(jié)居多。情懷處的接地現(xiàn)實(shí)不夠動(dòng)情，而喧鬧的囧途的演繹又不夠自然、沒(méi)有到讓人捧腹大笑的程度，這與影片宣傳的新特點(diǎn)“笑中有淚，淚中帶笑”多少有些差池。
而受爭(zhēng)議頗多的還有演員。主角們給人最大的感覺(jué)就是并沒(méi)有將角色真正演活，并不是說(shuō)他們演的不好，只是沒(méi)能給觀眾留下深刻的印象。整場(chǎng)觀看下來(lái)，只是覺(jué)得，那是趙薇，那是包貝爾，而沒(méi)有認(rèn)為，那是菠菜，那是蔡拉拉，觀眾對(duì)角色的感覺(jué)并沒(méi)有跳出明星本身的氣質(zhì)。
用戶(hù)是需要迎合的，但用戶(hù)又是挑剔的，一味迎合又會(huì)招來(lái)嫌棄和抱怨，所以，恰到好處才最好。不過(guò)，在國(guó)產(chǎn)片中，港囧是合格的，但稱(chēng)不上優(yōu)秀。觀眾更想看的是《泰囧》之外的內(nèi)容，《港囧》也是想極力突破這一點(diǎn)，但是再好的導(dǎo)演也不能強(qiáng)迫他部部神劇。在囧系列上，徐崢的營(yíng)銷(xiāo)手段突增，但是內(nèi)容生產(chǎn)水平還是大大低于觀眾期待?；蛘哒f(shuō)，囧片沒(méi)變，變的是用戶(hù)的需求、新鮮感和市場(chǎng)的形勢(shì)。
總的來(lái)說(shuō)，以營(yíng)銷(xiāo)和票房來(lái)看，徐崢這個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理是成功的，目前來(lái)看，《港囧》票房不會(huì)差，甚至有望超過(guò)《泰囧》。但從影片口碑和觀眾爭(zhēng)議來(lái)看，這里面又有頗多遺憾。
互聯(lián)網(wǎng)思維拉高了影片期值，在產(chǎn)品本身上卻讓觀眾大為失望。徐崢的囧系列肯定不會(huì)就此完結(jié)，往后的影片能否再掀起這么大的波瀾不一定，因?yàn)楫吘乖谡麄€(gè)營(yíng)銷(xiāo)效果和生態(tài)塑造上，已經(jīng)留有缺憾。所以，互聯(lián)網(wǎng)思維的真正意義在于營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品本質(zhì)要匹配，徐崢這個(gè)電影產(chǎn)品經(jīng)理還不夠成熟，仍需深造。
（百略網(wǎng)）
