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營銷人必看的四個數據營銷方法論,你知道幾個? ?
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pRADA在紐約的旗艦店中每件衣服上都有RFID碼,每一件衣服在哪個旗艦店什么時間被拿進試衣間停留多長時間,數據都被存儲起來加以分析。某一系列衣服銷量很低,以往是被直接干掉。但如果RFID傳回的數據顯示這系列的衣服雖然銷量低但進試衣間的次數多,那就能另外說明一些問題。

也許在某個細節(jié)的微小改變就會重新創(chuàng)造出一件非常流行的產品,這類衣服的下場會截然不同。有點像電商分析購物車數據來提高轉化率,若大量客戶都選中了某件商品放入購物車卻沒有最終結算,說明它是熱門產品,但可能有些小問題,適當變更價格或服務條款可能就會產生巨大的變化。

數據的使用能夠使對企業(yè)的經營對象從客戶的粗略歸納還原成一個個活生生的客戶,了解他們喜歡什么討厭什么,并更有針對性,越能滿足客戶的需要,ROI就更高。

廣告主通過數字營銷,更可能運用全新的視角來發(fā)現新的商業(yè)機會和重構新的商業(yè)模式。過去看不到的東西都能看到了,即有了全新的視野。

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