攤上大事兒了，網(wǎng)絡(luò)廣告危機(jī)重重》》》上海慶典公司《《《
就像網(wǎng)絡(luò)上那些值得一讀的好文章一樣，我也很樂(lè)意看到那些有用并與我息息相關(guān)的廣告。這些用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的廣告還可以為廣告業(yè)提供更有指導(dǎo)意義的信息，如人們的固定購(gòu)物清單。如果這一夢(mèng)想過(guò)于遙遠(yuǎn)，我可能會(huì)勉強(qiáng)接受那些笨拙惱人和無(wú)用的廣告。我想這對(duì)廣告商和廣告買家來(lái)說(shuō)都是很有用的指導(dǎo)信息。
不過(guò)一些用戶可沒(méi)那么好的脾氣，在受夠了那些惱人的廣告之后，他們會(huì)直接選擇廣告攔截軟件，從而對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)造成間接傷害，特別是那些小網(wǎng)站。業(yè)界為應(yīng)對(duì)不良廣告也出了很多奇招，一個(gè)名為數(shù)字廣告聯(lián)盟（DigitalAdvertisingAlliance）的組織就研發(fā)了一款程序，在廣告上放置一個(gè)藍(lán)色的小三角形，方便用戶舉報(bào)不良廣告或免于網(wǎng)站定向廣告的騷擾。不過(guò)據(jù)我的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，這個(gè)藍(lán)色的小三角形可并不常見(jiàn)。
十幾年前，當(dāng)桌面端的彈出式網(wǎng)頁(yè)廣告滿天飛時(shí)，人們首次了解到原來(lái)廣告業(yè)在我們的電腦中植入了間諜工具來(lái)追蹤我們的上網(wǎng)cookie?，F(xiàn)在這個(gè)話題又重新火爆了起來(lái)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)廣告開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)我們的手機(jī)瀏覽器，而這塊小屏幕可遠(yuǎn)沒(méi)有桌面顯示器那么大的空間，任何不恰當(dāng)?shù)膹V告都會(huì)讓用戶抓狂。我想，廣告業(yè)會(huì)有所反應(yīng)，但絕不會(huì)是我們所期望的大刀闊斧的改革。
另外，如果廣告攔截軟件都那么愚笨，我干嘛上周還要贊揚(yáng)TiVo的一鍵跳過(guò)節(jié)目中廣告的新功能呢？那些廣告不也都是內(nèi)容提供商的資金來(lái)源嗎？
是的。不過(guò)電視廣告可不像網(wǎng)絡(luò)廣告一樣秘密的進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，而且它們又臭又長(zhǎng)還大多跟我沒(méi)什么關(guān)系。偶爾我也能在電視廣告中發(fā)現(xiàn)一兩條有用的或有趣的，不過(guò)這個(gè)概率實(shí)在太低了，所以人們多數(shù)選擇快進(jìn)了之。TiVo的一鍵快進(jìn)功能則更加實(shí)用，現(xiàn)在人們連廣告的影子都不用看了，而且還可做到播放的無(wú)縫銜接，它將有線頻道（美國(guó)的免費(fèi)頻道）的觀看體驗(yàn)直接提升到了Netflix的水準(zhǔn)。
無(wú)論在網(wǎng)絡(luò)還是電視上，廣告都應(yīng)該像網(wǎng)絡(luò)和電視劇集一樣，朝著智能化和少干擾的方向發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)端，現(xiàn)有的追蹤機(jī)制也需要改革，它應(yīng)該變得更加透明并且征得用戶的許可。
如果廣告商能處理好這兩件事，恐怕就再?zèng)]有人會(huì)為廣告攔截辯護(hù)了。
（雷鋒網(wǎng)）
